央视《经济半小时》在10月13日曝光了酒仙网、天猫网以及也买酒网等知名电商售卖假酒“赖茅”乱象，让酒类电商陷入信任危机。这也折射出当下酒业“寒冬”中，不少酒企“病急乱投医”的现状。

　　近年来，电商渠道的快速发展给酒业带来了新的活力和幻想。但随之而来的是，质量堪忧、真假难辨、价格混乱、假冒模仿等问题。监管政策也有待健全。特别是各类电商模式让消费者一头雾水。

　　知名白酒专家铁犁认为，电子商务的确是未来酒水市场的一个重要渠道，但不是目前“寒冬”的“救命稻草”。如何博弈传统与创新渠道将是品牌酒决胜未来的制胜法宝。

　　波谲云诡的电子商务

　　近年来，随着酒类电子商务的兴起和发展，B2C、B2B、C2C、O2O等电商模式不断浮出水面。各大电商平台的恩怨情仇吸引消费者眼球。但怎样的电子商务平台才是权威、放心的？在酒仙网、天猫网以及也买酒网等众多知名电商陷入售假丑闻后，这个问题似乎没有了答案。

　　“目前，酒类电商入行门槛其实是很低的，真正意义上的品牌旗舰店却是寥寥无几。很大部分是渠道商通过授权甚至是未经授权，便在线上销售自家代理或经销的产品。品牌授权层级多已超过两级或三级，使得品牌归属、渠道归属等纠纷时有发生。随之而来的是各商家为最大化利益，不惜伪造、窜卖酒品。”某葡萄酒电商网高层对记者透露说。

　　该高层还表示，在进口葡萄酒方面，由于国外品牌对国内市场运营能力不足，较少品牌会将国内市场电商板块自营化，除了部分名庄酒和流通酒以外，大部分品牌的产品价格体系难以系统化控制，导致电商渠道价格出现混乱。

　　酒业“寒冬”：电商非“救命稻草”

　　酒业调整期，各大酒品牌为平稳“过冬”，八仙过海各显神通。其中不乏借力电商平台，希望以电子商务渠道扩大销路。然而，本身都有缺陷的电商平台救得了“病急乱投医”的酒品牌吗？电商平台的出路又在何方？

　　知名白酒专家铁犁表示，尽管不少白酒巨头对开拓电商渠道趋之若鹜，但目前真正取得进展的却不多。目前白酒在电商平台的份额只有1%，未来10年也最多发展到10%-15%，更多的市场和渠道仍然在传统模式上。

　　在采访中，记者发现深圳本土电商爱上葡萄酒网、品尚红酒网等借此契机，转型成为O2O模式，既可以在网上买，再到门店提货，也可以在实体店体验，并在实体店浏览网站，下订单，提货。线上线下的结合，让消费者有店可寻，有单可查，充分保障了权益。

　　深圳酒类行业协会秘书长蒋祖茂认为，电商平台细分的多元化市场的确给业绩下行的酒企提供了更广阔的市场。在市场成熟之前，势必会出现部分不正当竞争现象，最终活下来的，只能是有信誉的企业。而O2O模式的兴起，或将引发电商模式的转型升级潮。

       来源：www.fcmfj.com