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五粮液股份有限公司在营销工作会上首次透露，从3月26日起，公司将对核心产品52度五粮液（下称普五）执行679元/瓶的出厂价，取消每瓶30元市场支持费用，五粮液其他产品开票价也将提升，建议终端零售价 。
目前，上取消的厂家补贴，今年第一家喊涨的名酒生产企业五粮液实际涨幅为50元。3月22日，有不愿透露姓名的五粮液专卖店经销商独家告诉21世纪经济报道记者，据厂家提前透露，年内普五还将第二次提价，出厂价恢复到2013年白酒深度调整前的729元，以缩小和53度飞天茅台的价格差距。
多位五粮液经销商表示，目前，普五的一批价在620-630元，华东、华北地区的批发价较高，在白酒竞争激烈的重庆一批价低至610-620元。五粮液重庆专卖店经销商告诉21世纪经济报道记者，尽管各地的普五零售指导价在七八百元。
对此次调价，白酒营销专家晋育峰认为，市场供需关系并没有发生太大变化，普五渠道价格依然倒挂，五粮液没有理由在淡季提高出厂价。就在宣布提价的当天下午，朱中玉在投资者说明会上表示，这次调价是五粮液要精细化市场管控的一个标志。
值得一提的是首次谈到，白酒新常态就是要减少政府对市场干预，不再盲目追求销售规模的粗放管理。21世纪经济报道记者随后获悉，随着白酒业持续调整，五粮液集团的千亿销售目标已从2015年再次推迟到2020年实现。届时，五粮液的销售目标也从600亿元下调到550亿元。