张裕一直强调“解百纳”是其花费70年心血培育的品牌。

　　尖峰事件——　一个商标争议将整个葡萄酒行业卷入
    “中国葡萄酒业的发展就像一部连续剧，只不过最近的剧情跌宕起伏。”在前天张裕举行的媒体恳谈会上，主持人用这样的话开场。一个企业与一个行业的对峙正在葡萄酒行业上演，而葡萄酒行业存在的内忧外患也在这场对峙中显露无遗。

     事件回放
    “解百纳”之争在上周进入白热化。一个月前，持续6年的“中国葡萄酒业知识产权第一案”终于有了结果，“解百纳”商标被判归张裕。裁决下达后，长城等12家企业结成联盟再次上诉。一段时间以来，对阵双方频繁过招，焦点围绕“解百纳到底是品种还是品牌”展开。
    这已不是张裕第一次面对同业的反对。2002年4月，工商总局商标局给张裕公司下发“解百纳”商标注册证书，遭到长城、王朝、威龙等企业的反对。2002年7月，国家商标局撤销了该注册商标。张裕不服，此案进入了漫长的行政复审，从而引发了持续6年之久的解百纳知识产权案。

　　招数一：引经据典

    张裕：1937年即注册
    张裕举出了国家经济贸易委员会2002年公布的《中国葡萄酿酒技术规范》，附件中列明了葡萄品种中外文对照，其中并无“解百纳”或“Cabernet”品种。其更有力的一张牌是：1937年6月28日，经当时的实业部商标局批准，张裕公司正式注册了“解百纳”商标。

    联盟：法文翻译而来
    12家葡萄酒企业对张裕的说法提出了反驳。他们表示，张裕酿酒公司在1936年提交的五角星+Cabernet d est商标图样并无“解百纳”字样。联盟一方坚持认为，“解百纳”一词是由法文“Cabernet”翻译而来，为“Cabernet”这一酿酒原料的葡萄品系。

    专家点评

    国标未规范原料品种
    中国食品工业协会葡萄酒专家委员会秘书长 杨强
    尽管生产企业都要遵守国家质检总局制定的强制性葡萄酒国家标准，但国标是对葡萄酒产品的质量进行要求的，很难把原料全部包罗进去。即使有相关规定，但葡萄品种很多，不可能一一阐述。

　　规范缺乏导致争论出现
　　《华夏酒报》记者 陈永煌
    我国许多葡萄品种都是从国外引进的，各种中文名称不统一。正是由于中文名称的不规范，才导致了“解百纳”之争。建立起完整规范的制度是避免类似事件发生的根本所在。

　　招数二：寻求业内支持

    张裕：四家协会力挺
    中国酿酒工业协会、中国工业经济联合会、中国农学会葡萄分会、中国园艺学会葡萄与葡萄酒分会以及多位知识产权专家、律师分别从各自专业领域佐证了张裕的立场。

    联盟：一家难撑场面
    从数量及涉及领域上看，12家企业联盟占了下风。他们所举出的业内支持者只有中国食品工业协会。

    专家点评

　　凸显葡萄酒业创新隐忧
    中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长 王祖明
    本案凸显了因知识产权保护意识薄弱而暴露出来的创新隐患。许多企业，特别是不具备产品开发能力的小企业，更愿意选择仿冒、傍名牌等行为。长此以往，必将挫伤企业创新的积极性。

　　　根本问题是种出好葡萄
　　《葡萄酒鉴赏》杂志主编 陈庄
    对于目前的葡萄酒企业来说，最根本的问题是把葡萄种好，从原料上加强企业和品牌的竞争力。

　　招数三：引导舆论

　　张裕：强调70年原创
    从头到尾，张裕始终强调70年里对“解百纳”花费的心血，表示这是几代张裕人心血的结晶。此举对公众感情的引导起到了正面作用。

    联盟：指张裕垄断
    在12家企业发布的7·16声明中，张裕注册“解百纳”商标被指为垄断：“‘解百纳’商标注册完全是一种独占行业公共资源的恶意注册行为，并将损害中国葡萄酒行业的国际声誉。”尽管态度强硬，但支撑证据较为单薄。

    专家点评

　　如此计较很愚昧
　　《葡萄酒鉴赏》杂志主编 陈庄
    国内葡萄酒业完全没必要在这个问题上计较。随着信息技术的发展，人们获取知识的途径越来越多。尤其是年轻人，对洋酒的接受能力和认知能力都很强。在这样的背景下，“解百纳”反倒成了国产酒的代名词，不再对这一主力消费人群具有吸引力。长城等企业一定要争“解百纳”商标很愚昧。

　　洋品牌会乘虚而入
    中国食品工业协会葡萄酒专家委员会秘书长 杨强
    目前，在商场超市的酒类商品中，国产品牌占据绝对主导地位。洋品牌近年来在中国动作很大，虽然没有突出成绩，但一直在等待时机，这样的争吵势必会给它们带来乘虚而入的机会。

    记者观察
　　解百纳之争是兄弟阋墙

    先攘外还是先安内，这是中国葡萄酒行业现在面临的难题。如果说缺乏创新是中国葡萄酒业的内忧的话，那么外患也接踵而至。

    据广州海关最新统计显示，2008年前两个月，经广东口岸进口的葡萄酒达327.2万升，比去年同期增长42.3%。洋葡萄酒大举入境之势已可预见。

    中国市场正成为国际葡萄酒市场的一个重要组成部分。欣喜之余，我们又看到另一个事实，中国葡萄酒行业中少有较高国际知名度和美誉度的品牌，品牌竞争力不强让我们黯然神伤。据悉，几家知名洋葡萄酒品牌也推出了“解百纳”葡萄酒。且不管“解百纳”最后归属如何，但洋葡萄酒品牌的司马昭之心却是显而易见的。

    目前，我国葡萄酒竞争已经走向了品牌竞争。各个企业都在努力打造自己的品牌。在品牌建设过程中，企业应该建设自己独有的品牌，使其他企业不能模仿，以增强在面对洋品牌入侵时的核心竞争力。

    兄弟阋于墙，外御其侮。旷日持久的“解百纳”之争就是一场兄弟之间的争斗。而所有企业如能携手推进知识产权保护，营造公平的竞争环境，才有可能提升中国葡萄酒业的综合竞争力。