在英国，各大卖家将圣诞节称为“黄金季度”，也就是说从十月到十二月的这三个月是卖家一年营收的重要节点。而圣诞节与葡萄酒的轻松结合是众所周知的，它有机会接触到更多年轻的消费者。

但奇怪的是，在2019年之前的圣诞节调查中，葡萄酒的销售并不是可观的。许多卖家都认为这个节日对葡萄酒没有太大的帮助。

由于今年的特殊性，各大线上卖家可谓是遇到了商机，为了抓住这个假日购物季，推出多样玩法刺激消费。于是，葡萄酒就目前的情况来看，呈现的是逐渐增长的趋势。

数据显示，在最近一个星期的谷歌搜索中，英国“葡萄酒”的搜索热度一直在攀升。排名前三的城市分别是：英格兰、苏格兰、北爱尔兰，英格兰的搜索量已达100%。

Naked Wines，英国的这家葡萄酒在线销售商，在推出“年度豪华圣诞节系列可预购”活动的24小时内，网站访问量出现了空前激增。其中预订了40000多箱圣诞节礼物，每秒售出三箱，导致其网站上周关闭了大约一个小时。

其董事总经理James Crawford表示，“我们知道2020年圣诞节将是一个大节日，但随着越来越多的人在家中喝酒，今年的需求量已经超出了预期。”

根据compare the market.com的最新研究，英国现在约有14％的素食主义者。因此，圣诞节午餐的素食搭配数量已大大增加，在酒类的选择上也是其如此，比如具有柔和香草风味的葡萄酒。

有专业人士分析，英国酒类的在线零售在未来五年内将以稍慢的速度增长。在短期内，该行业很可能会继续受到英国与欧盟之间贸易关系的影响。但是，随着疫情好转后经济形势的改善，预计消费者将重新获得对英国经济的信心，可支配收入的增长有望回升。

而在线零售商需要通过改进和创新他们的服务来刺激不断增长的需求。