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寒冷的气候并不能阻挡人们消费的热情,圣诞与元旦这两个重要节日更如同两颗重磅炸弹引爆了岁末节日消费市场。随着元旦假期的结束，针对双节消费市场的各类市场调查与总结也纷纷出炉，为继续点燃即将到来的农历新年消费市场指引方向。

在我国，逢年过节饮酒祈福是亘古不变的传统，因此酒饮也就成为了节日消费市场上当之无愧的重头戏。记者在针对酒饮市场调查时发现，北京和福建两地虽然地理位置上是一南一北，但在节日酒饮消费情况上却有着惊人的相似——葡萄酒已经成为这两地节日酒饮市场的绝对主角，来自法国卡斯特集团的卡斯特-玛茜品牌葡萄酒从众多竞争者中脱颖而出成为“人气王”，受到两地消费者的共同青睐。福建一位酒水专营店的刘老板告诉记者，2007年进12月份以来，红酒的销售迅速转入旺季，平常卡斯特-玛茜葡萄酒就卖的不错，临近圣诞节销售量更是成倍增长，团购和零售日均能走出七、八十瓶。北京一家烟酒行的王经理也有着同样的说法，他还特别提到高端白领和时尚一族是卡斯特-玛茜的消费主力，其中很多产品都是为新年聚会、公司团购、答谢客户、家庭聚会等场合准备的。

卡斯特-玛茜之所以能成为两地的“人气王”，是内外因素共同作用的结果。首先是消费的大环境变了，国民收入水平逐渐提升、消费结构逐步改变，葡萄酒时尚、健康特性吸引了越来越多的消费者，尤其是高级白领、中产阶级等精英人士。另外，外国葡萄酒的大量进入，以及本土葡萄酒军团的扩张，使得中外葡萄酒品牌的竞争越来越激烈，营销也由过去单纯的价格较量上升为文化内涵的比拼，文化营销被越来越多的运用到葡萄酒日常的品牌塑造和营销策略中。法国葡萄酒文化悠久的历史、深邃厚重的内涵具有先天优势，也为众多中国葡萄酒爱好者所认同和喜爱，因此，集品质、文化、推广力度于一身的卡斯特-玛茜能一枝独秀成为“人气王”也就在情理之中了。

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