我们总是希望有人能重复他的伟大，事实上，谁也不能，因为球场上不会再有第二个迈克尔·乔丹!

　　过去，他率领芝加哥公牛队实现了两次三连冠的壮举，前后6次当选NBA总决赛MVP，5次当选NBA常规赛MVP；现在，他是一个世界上知名度最高的球鞋品牌，一个永恒的市场发动机，每年在世界范围内的营业额达到了5亿美元。

　　还有谁，能在40岁时达到这样的成就？

　　等等，也许我们根本不必去重复什么。

　　因为神已经褪尽光环，成为一个凡人，生活就像他随时点燃的雪茄一样，轻松自在，有着优雅成熟的男人味道。当迈克尔·乔丹终于接受《雪茄迷》主编兼发行人马文·R·山肯的专访，第一次向读者讲述他的个人爱好、他退役两年后的事业和梦想时，我们知道——

　　从此，生活中有了一个新的迈克尔·乔丹。

飞人图腾亦幻亦真

　　高尔夫、葡萄酒、雪茄

　　山肯：我们先谈谈小白球吧。
　　乔丹：现在它可是我的一项嗜好了。

　　你什么时候开始打高尔夫球的？
　　我是从1984年夏天开始打高尔夫球的。当时我还在北卡，我和好友约翰·西金斯一起去打了几个洞，我们还和戴维斯·拉夫三世一起打了18个洞，他当时也在北卡念书。就是从那时开始，我喜欢上了打高尔夫球。

　　你和老虎伍兹是好朋友，对吧？
　　是的。老虎和我8年前认识的，非常滑稽，耐克包装他的市场策略，和我进入NBA时的包装策略完全一样。他要解决的疑问，我都能替他解答。我们的友谊从此开始建立。我们之间谈话的内容很多是相关心理学方法的，比如处理球迷对你的期待。

　　你在体育界太著名了，以致于人们都把伍兹称作“高尔球的乔丹”。伍兹对此的反应是什么？
　　他觉得没有什么。同时，我告诉伍兹，别人这么称呼他，仅仅是因为我的年龄比他大一点，这不过是一个类比。

　　我在你的房间里看见了一个葡萄酒酒窖。告诉我，是你喜欢葡萄酒，还是你夫人朱安尼塔喜欢？
　　鉴赏葡萄酒，如果我的水平是C，我夫人的水平就是B。她在这方面启蒙了我。当我和毕扬香水签约时，有一天毕扬先生和我一起吃了顿饭，他当时送我一瓶1961年的波尔多玛尔戈堡葡萄酒。从此我就爱上了波尔多。
　　（大笑）那可不是C级葡萄酒啊！
　　当然。我很享受葡萄酒，的的确确享受葡萄酒。此后，我开始收集波尔多出产的葡萄酒。我有一个好朋友马里奥·拉缪克斯(冰球巨星)，是个狂热的葡萄酒饮者。我曾多次参加他举办的高尔夫球比赛，他教会我怎样去索斯比拍卖行竞拍葡萄酒。而我夫人对于葡萄酒的兴趣比我还浓，她甚至去上酿酒课，去品酒。

　　我还知道一个你和葡萄酒的故事。有一次，你去见大卫·法尔克，你为了让他少说话，就用葡萄酒吓唬他。
　　是的，有一次我们一起吃晚饭，他一直喋喋不休，我根本插不上嘴。那顿饭由于是他请客，所以他不论点什么东西都要看看标价。当我们谈话时，他总是要停下来看价格。于是我说，“给我点瓶最贵的酒，要1961年的。”他只好去柜台拿酒。然后，我又告诉他，“如果你再打断我们的谈话，我就要再点一瓶。”他马上话就少了，这样我们的谈话才能进行下去。这事是真的。

　　那么雪茄呢？我参观了你的雪茄烟柜，你的收藏很不错啊。你什么时候迷上雪茄的？
　　我抽第一根雪茄是1991年，就是我们第一次拿NBA冠军之后。从前，我根本没有抽过雪茄。我们拿了冠军后在更衣室里庆祝，杰里·雷因斯多夫给了我一根，他是一个雪茄迷。
　　第二根雪茄是我的好朋友阿马德·拉什德（NBA著名电视主持人）给的。从此以后，我觉得抽雪茄是很放松的一件事。在公牛队打球时，芝加哥的交通很拥堵，主场比赛，我通常都是6点就到达体育馆，但是路上要花1小时15分钟，有时甚至要一个半小时。堵车时人很容易紧张，我就用抽雪茄来放松。从1993年开始，抽雪茄已经成为我每场主场比赛前的例行准备工作。
　　那真是一个抽雪茄的好时候。
　　到了球场后，主教练菲尔·杰克逊总是说，你上班的路好远啊！抽雪茄的确很放松。没有多少人知道这一点。我在赛前抽雪茄，就是要找一种成功的感觉，放松一下。那是最放松的事情了。
　　别人可能无法理解。当我在办公室的时候，我如果想问题，我都会点上一根雪茄的，我的思路就打开了，最后方案就想出来了。
　　抽雪茄的确是最放松的事情。每当我要拿主意的时候，我就往沙发上一靠，抽根雪茄，放松一下。

　　你参观过雪茄工厂吗？
　　还没有。我最大的一个愿望就是去古巴，参观雪茄工厂。不过现在仍然在禁运，去古巴有点难。

　　多米尼加、洪都拉斯、尼加拉瓜，这些地方也可以去嘛！
　　呵，我是愿意去，也很想去。不过你不要问我一天抽多少根雪茄。
　　我也不告诉别人我一天抽多少根雪茄。阿诺德·施瓦辛格也是一个雪茄迷，他现在是加州州长。
　　我没有兴趣谈论他。

　　如果处于重要职位的公众人物，比如当今美国总统，都不想让别人知道他抽雪茄，你怎么想？但是像阿诺这样的人，他在萨克拉门托的议会大厦后面盖了一个吸烟室，就是为了方便他抽雪茄。而另外一些人很享受雪茄，却不想让别人知道。
　　我理解这一点。抽雪茄的确会给孩子们带来一些负面效应，饮酒也是如此，但是还是有许多人饮酒。
　　现在公众逐渐开始接受葡萄酒了。
　　酒精毕竟是酒精，不管你怎么看。现在，我在公众面前曝光的次数已经很少了，激情已经过去，现在是我放松的时间，我很享受生活。

篮球之神的完美背影

　　4.85亿美元的品牌

　　山肯：哈里斯民意测验的结果显示你是美国过去13年最时尚的运动员。
　　乔丹：为什么是13年？

　　我也不知道。也许是因为他们已经搞了13年民意测验了吧。解释一下你为什么是所有项目中最时尚的运动员，这真是一项非凡的成就。
　　你问我，我也不知道。我和其他人一样正常，说到获得的奖项和我打比赛的方式，还有就是“乔丹”这个品牌开拓市场的成就，我就和其他人不一样了。我永不停息，我是一个非常有斗志的人。

　　你永不停息，你勤奋工作，你信守诺言。事实上，有许多球员在公众场合抱怨，最终这些抱怨使他们自己的利益受损，而我注意到你很少在公众场合开口。
　　我知道事情该怎么解决。当我说话时，我一定要说事实。我在公众场合发言也没有问题，但是一些私事，一些合同方面的事，我不发言。一旦我发言了，事情就决定了。我从来不妥协我的合同。

　　你是如何取得赞助合同的？其他的名人很少像你一样，将挣来的钱发展自己的事业。对此你是怎么想的？
　　当我进入NBA时，我对篮球之外的商业没有什么概念。我的经纪人大卫·法尔克在我为公牛队打球时给了我非常好的启发。他们将我在篮球场上的成功，加上了市场的价值，并且将我和一些与我有共同利益的公司联系在一起。比如可口可乐、佳得乐饮料等等。
　　事实上，我进入NBA的时候并没有意识到我的市场价值。如果你问我的经纪人，他们是如何将我和市场组合在一起的，他们不会告诉你的。现在的职业体育联赛是运动员市场价值盛行的时代。拉里·伯德和魔术师约翰逊应当是这个时代的先驱者。他们的名声给了他们机会。但是他们没有预见到，他们也没有很好地投资。我从他们的经历中受益很多，并且获得了机会。我赶上的时代非常好。

　　第一双乔丹鞋推出已经20年了，现在有了一个独立的品牌乔丹，也成为耐克的新品牌。你和耐克的这种联系是如何建立起来的？你现在在这一新品牌中扮演什么角色？
　　在和耐克签约之前，我没有穿过一双耐克鞋。我在大学穿康威，同时也很喜欢阿迪达斯。但是耐克找到我，设计了我自己的鞋。他们想我的名字放在我的鞋上，同时把我的形象加入鞋的设计里面。我以前从来没有听说可以这么做，这真是一个好想法。这给了我一个学习球鞋产业的好机会。我和设计师一起商量，我告诉他们我的个性，我的爱好，以及我对其他事物的理解。我们将所有的想法都融入这个品牌中，加到了有乔丹形象的球鞋中。
　　事业从此开始发展。公众适应了有乔丹形象的耐克鞋，接受了有乔丹形象的耐克标志。我们继续创新，继续领先，公众也继续接受。这样就持续了20年。我们为自己的产品加入了自己的价值观念而骄傲。决策、竞争、设计、创新、风格。这些元素都组成了我的个性。它们转化给产品出售了。公众收到的信息是连贯的。这很有助于我们的品牌。
　　一旦这个品牌演变成重要的东西，我们就决心看看我们能否建立自己的品牌，和耐克分离出去。我们想用一双鞋传递给公众两个概念，耐克是母公司，品牌乔丹是子公司。我被赋予了这个机会，被推到了决策的地位，去感觉，去设计，去寻找一切和飞人图案有关的元素。我们将耐克的标志从乔丹鞋上去掉，仅仅只有一个飞人图案，就是检查公众是否能够接受我们。最后证明公众接受了。通过这样的转变，我们能够发展了，不仅仅是在篮球领域，还进军棒球、橄榄球、拳击和室外体育领域。
　　但是从根本上说，耐克给了我发展品牌和创意产品的机会。耐克当时拥有80%的篮球产业，但是他们知道，因为消费者的喜好，达到比80%更多的分额很难。于是我们制造了我的品牌，并且投资，实践证明这是一条正确的道路。

　　你现在不是一个世界品牌吗？
　　是遍及世界的品牌。今天，乔丹品牌价值4.85亿美元。

　　你有什么日常责任吗？你是一个企业官员吗？
　　我没有什么日常责任。我保持我的独立赞助人地位，但是所有有关乔丹品牌的决定都由我批准。

思考者之篮球上帝

　　赌牌只是人生享受

　　山肯：你想成为一支NBA球队的老板吗，或者你仅仅想做球员和赞助商？
　　乔丹：我很早就有拥有一支NBA球队的愿望，我在篮球这个行业中学了20年。我非常想保持对比赛的影响力，并且想从一个管理者的角度对比赛发挥影响力。可能和一些人的看法相反，我觉得我在华盛顿奇才队干得很好，也因为那段经历，我想对一支球队拥有影响力，但是这次我希望自己能处在所有者的位置上。我想和篮球比赛建立长期的联系。

　　你认为自己是一个商人吗？
　　很对。我认为自己就是一个商人。

　　你从华盛顿奇才队都那里学到了哪些管理经验？
　　我想其教会了我许多决策方面的事情。我做的一个错误决定就是我在华盛顿复出，在总经理位置上，我认为自己非常有创造性，经常下去评估一下球队的天赋。我当时想，和年轻球员一起打比赛可能是一个好主意，可以看看他们的发展，看看我们还需要什么。但是同时，我给球员造成了太多依赖心理。这是我在华盛顿犯下的一个错误。

　　当时奇才队本身没有什么想法吗？
　　第一个想法就是少输球。这也是现在尼克斯和其它几个球队的想法。你必须消灭一些坏合同，以便创造灵活性。另一个想法是，你必须获得年轻的球员，你必须找来新生力量。
　　当（奇才队老板）波林决定不再用我当总经理时，我认为我的管理团队做了很多工作改变了奇才队。我们可以没有这样的评价，但是事实就在那里。我们做到了要求我们做好的两件事。第一，帮助球队财务运转正常，现在奇才队在这方面很好；第二，球队的基础是有天赋的年轻球员，今天这个目标也达到了。他们很成功，胜率也很高。
　　我们为现在的奇才队搭建了很好的基础。在这一点上，我们从来不会赢得别人的承认。一些人总是从否定的角度看我，但是我掌握了经验，因为我做了一些正确的事情，也做了一些错误的事情。
　　现在我要花一点时间去掌控一支球队，以球队老板的身份，在那里我可以贯彻我的想法，直到取得成功。

　　你是不是一直想有朝一日能购买芝加哥公牛队？
　　我非常想拥有芝加哥公牛队，因为这支球队给了我一切。我也希望获得一个将球队推向成功的机会。但是我知道杰里·雷因斯多夫是一个很好的球队老板，是一个很好的商人，此外他还有一个热爱篮球比赛的家庭。我非常理解他不出售公牛队的想法。

　　听说你正在投资拉斯维加斯的房地产项目，你认为拉斯维加斯在未来会有一支NBA球队吗？
　　我希望拥有一支拉斯维加斯的NBA球队。这支球队会给拉斯维加斯带来许多发展机会。这不仅仅是迈克尔·乔丹认为很有吸引力，许多潜在的投资人和业主都希望在拉斯维加斯有一支球队。

　　能说说你在拉斯维加斯都投资了什么项目吗？
　　一位名叫迈克尔·皮特斯的绅士来找我，他正在拉斯维加斯投资建造公寓楼，这在拉斯维加斯是一个大趋势，他想让我也注资这个项目。但我告诉他，我最大的长处在于开餐馆。我过去经营过餐馆，我还有一家公司，准备开办“迈克尔·乔丹牛排房”连锁店，于是我们决定在他的公寓楼底下开我的餐馆。

　　我听说还要建一个体育中心？
　　这还只是一个想法，我们正在讨论。

　　所有的媒体都说，你不准备和皮特斯一起兴建赌场，是不是你觉得开赌场会妨碍你购买NBA球队？因为NBA禁止球队的所有人在以NBA或WNBA为赌博对象的博彩公司里持有股份。
　　也许是这样。但事实上，我并没有开赌场的兴趣。

　　我知道你不玩老虎机，这一点我有点失望。但是我知道你赌牌。
　　是这样。但是我输多赢少。

　　但一个不愿透露姓名的人告诉我，你是运动员里为数不多的赌牌赢多输少的人。你领先的时候，你知道适可而止，你落后了，你也知道怎么抽身而退。你赌牌的技巧很高，他对你非常钦佩。
　　哈哈，那个人是赌场老板吧！我这个人不是很贪婪，赌博能够激发人贪婪的天性，你想赢的多，或者你想翻本。我输过钱吗？当然了。我赢过钱吗？当然了。输赢多少并不重要，对我来说，赌牌只是人生的一个享受。

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