1920年1月2日，禁止酿造和发售酒类的《沃尔斯特法令》在美国生效。联邦特工人员把威士忌倒入阴沟。

　　为贯彻全面从严治党要求，深入推进作风建设，维护党政机关的良好形象，日前，新疆自治区印发了《自治区公务接待禁止饮酒的规定》。

　　《规定》明确提出：自文件印发之日起，自治区各级党政机关、事业单位、人民团体工作人员在自治区范围内所有的公务接待一律禁止饮酒；因外事接待和招商引资等特殊情况需饮酒的，报本级纪检机关审核批准；对违反规定的，根据《中国共产党纪律处分条例》《行政机关公务员处分条例》《事业单位工作人员处分暂行规定》，视情给予批评教育、组织处理或纪律处分。

　　通知要求：各级党组织要自觉肩负起管党治党主体责任，切实把思想和行动统一到自治区党委、政府的决定上来，牢固树立《规定》就是“高压线”的意识，坚决做到令行禁止，不闯“红灯”，不打“擦边球”；要结合《规定》要求，细化完善公务接待管理办法，严格公开“三公”经费，自觉接受社会监督，从源头上防止问题发生；各级纪检监察机关要切实履行监督责任，采取各种方式，及时发现、查处违反《规定》的行为，对执行《规定》不力、违规饮酒造成严重后果或恶劣影响的，在严肃处理直接责任人的同时，坚决追究主体责任、监督责任和领导责任。

　　看看，力度非常大，决心非常大。

　　2012年，中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。总书记习近平在会议上强调，政治局委员到基层要简化接待。由此，这场公务消费之风便开始由中央吹向地方，各地纷纷出台相关政策。

　　自那之后，各个省份纷纷开始出台相关政策。当时的政策，有些省份是有所保留的，例如中午不能喝酒，晚上可以喝点，要求优先用本地酒，对价格也有要求，例如不能超过100元等。

　　但，最近这一年多，情况便发生了巨大的变化。很多省市纷纷出台了全面禁止的政策。

　　其中原因，我估计如果不全面禁止，一定会有很多人打擦边球，也一定会有人钻空子。甚至会有人认为政府不全面禁酒，表明政府的决心还不够，是可以灵活应对的。所以，很多省市政府后来直接出台了全面禁止的规定，就是防止再有人钻空子、扯皮等行为发生。这也表明了政府的决心。

　　酒企可以对照自己所在地看看，还有哪些省份没有出台这样的全面禁酒政策，没出的估计很快都会出来的。

　　全面禁酒规定的出台，这不是以酒企的意识为转移的，那么，对酒企而言，不要再抱着侥幸的心理，要立即调整。

　　以葡萄酒为例，中国的主要产区都在比较偏僻的省份，很多地方的经济不发达，甚至很落后。葡萄酒市场的容量也很小。所以，企业往往在当地靠正常的销售，量上不来。但很多企业以前都活得很好，主要就是依靠政府的公款消费。当这一管道被掐断之后，很多企业的销量立即会受到影响，甚至是致命的。

　　所以，酒企要立即调整策略，调转方向。一方面要真正市场化，建立市场化的操作队伍，不要再招聘能拉关系搞关系的人了；另一方面，深挖本地市场，包括本地消费者，本地的商业企业。公款招待禁酒只是针对公款招待而言，并不是不让大家喝酒。酒依然是消费者日常的重要饮品，无酒不成席，该喝点最终还是要喝的。日常朋友相聚、商务需要等，都还是正常的。所以，从本地渠道建设到团购，酒企还是要大力推动。

　　一般酒厂往往所在的区域城市都不大，如果一堆酒企来竞争，一定是挺惨烈的。如果不能进入市场的前三名，恐怕销量也好不到哪去。所以，要尽快占领制高点，成为当地最牛的品牌。同时，对企业而言，要求更高了，要注意细分市场的打造。不同的消费群对葡萄酒有不同的需求，市场越来越个性化，所以一定要注意细分市场的争夺。如果能成为细分市场的老大，现在的量即使不那么理想，但一定会越来越好，也不断会巩固自己在这个群体中的地位。

　　最重要的一点就是必须要走出去。一定要把市场范围拓宽。虽然对企业的要求提高了，但为了长远的发展，必须要走出这一步。只不过，你也不能普遍撒网，要有策略，要有自己的市场布局，要有一定的计划性。面向全国一通乱拳，未必会有好结果。

　　总之，这几点是产区酒企必须尽快调整和确定的策略。同时要意识到这不是坏事，以往完全靠关系来获得销量才是不正常的。有的企业发展了很多年，活的虽然很滋润，但竞争力却始终上不来，也是这个原因，其实换个角度看，对企业是属于“温水煮青蛙”。

　　未来的市场优胜劣汰会越来越明显、越来越明确，这没啥好怀疑的，也没啥好担心的，因为怀疑和担心都没用，打造竞争优势才是根本。