人类的大脑天生愿意听故事，故事能使人联想，没人爱听大道理，这无关智商。

　　一个好的营销就是讲一个好的故事

　　《阿诗玛》是流传于云南省石林彝族自治县彝族支系撒尼人的叙事长诗。它使用口传诗体语言，讲述或演唱阿诗玛的故事，阿诗玛不屈不挠地同强权势力作斗争，揭示了光明终将代替黑暗，善美终将代替丑恶，自由终将代替压迫与禁锢的人类理想。反映了彝族撒尼人“断得弯不得”的民族性格和民族精神 。

　　1979中美建交三个小时后，可口可乐宣布进入中国，与中国粮油集团签订合同，获准向中国出售第一批瓶装可口可乐，之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。

　　可口可乐把第一个宣传阵地选在了《人民日报》，合同签订后不久，《人民日报》出现关于可口可乐神秘配方的故事报道。尤其突出了保护配方的各种夸张手段，于是一个来自美国的饮料，迅速成为文化界流行的谈资。

　　于是，可口可乐开始了在中国，长达36年的营销故事。

　　2014年12月13日21时26分，陈安妮向她在微博上的800万粉丝，发送了漫画，《对不起，我只过1%的生活》，这和她往常发的漫画一样。用3天左右的时间完成，漫画记录了陈安妮在别人认为只有1%成功可能的情况下，坚持画画、创业、做APP的故事，正能量的主题一下子就在网上热传起来。几乎所有大V都转发了并附上“励志、不容易、支持”等点评。

　　短短的一天，两大社会化网络均被刷屏，截止12月15日20点，该图在微博上已累计，转发了43.69万次，点赞34.73万次，评论8.9万次，而其带来的转化也惊人的高，“伟大的安妮”14日下午15:07发布微博称，这篇文章已经有超过6000万的阅读量。

　　什么样的故事是好故事？

　　拥有鲜明的主题，有个性化的人物，有丰富且有冲突的情节，这是好故事必不可少的条件。

　　品牌故事的最终目的是为了传播品牌，而不是娱乐大众。“讲故事”是一个沟通的过程，要把故事讲好其实远比想象的难。人们喜欢故事，并乐于自发的传播故事。

　　褚橙讲了一个老当益壮的故事。王石讲了一个登山的故事。海尔讲了一个砸冰箱的故事。马云讲了十八罗汉的故事。总之，都有故事。

　　香奈儿的创业故事，在其官网上以视频的形式播放。香奈儿的故事就是品牌的故事，品牌的故事也是她的故事。顾客对Chanel这个品牌的迷恋，很大程度上是，对CocoChanel女士的致敬，也是一种精神面貌的投射。

　　善于画饼和讲故事，也是马云的强项，马云相信未来，也能充满激情地，带领大家一起前进，马云的精神成为公司的动力。

　　张裕一直在诉说张弼士种葡萄创办工厂的故事。拉菲一直在传颂着罗斯才尔德家族的故事。木桐也一直在缔造着放羊坡上的营销故事、从康帝园政变到拉图的割地为美人……

　　没有故事的人生。是苍白的人生。没有故事的企业如何让人传颂？谁说英雄不问出处？

　　没有仇恨，岂懂人性？

　　没有爱心，岂懂人情？

　　互联网释放了草根的力量，这是一个人人是刀的自媒体时代，也是一个讲故事最便利的时代，而且是不得不讲的时代。

　　当然，如果你的企业不赚钱。单靠讲故事获得高估值，还是省省吧，十有八九会出问题的。虽然讲故事能圈钱，但最终企业要赚钱。否则，就不是讲故事，而是讲笑话！