进口葡萄酒曾是势不可挡的黑马，从2006年开始了美丽的第一个春天。
　　2013年习八条开始，形势急剧下降，经销商的日子开始很难过，或左右出击，或丢车保帅，或“别你于天涯，从此两相忘”。
　　然而2015年的进口数据突然暴涨，新鲜出炉的2016年前两个月数据以近30%的增幅更是达到了匪夷所思的高度。但是，经销商的日子依旧很难过。
　　Why?进口幕后的推手是谁？

　　让杨敏帮你分析，慢慢一一道来......

　　概述：
　　进口葡萄酒从2005年5355 万升到2015年55526.35万升，增幅达到936.91%。
　　■2006年（关税降低第一年）起持续以两位数增幅到2008年（金融危机）。
　　■2009年以个位数持续增长。
　　■2010年（4万亿的累计释放）突然井喷，以65.41%的增幅结束了这一年。
　　■2011年增幅放慢，但依旧达到27.6%（上帝要你灭亡，必先令你疯狂，多少先烈都是在这两年间疯狂）。
　　■2012年增幅继续降低。
　　■2013年（习八条）开始历史以来的负增长，幅度为-4.47%。
　　■2014年（还活着的都为先驱）小幅正增长（1.6%），但进口总量依旧小于2012年。
　　■2015年突然飙升，增长幅度达到44.6%，直逼2010年的67.31%的增长幅度。
　　■2016会持续这种高速增长趋势吗？

　　为什么要苦苦等候2月份的数据呢?春节是一个重要的葡萄酒销售旺季。因为过年这一天的公历时间的游动，统计1月+2月的数据比单独一个月的数据更能佐证全年发展趋势。

　　2016年1-2月份果然是一个开门红，两个月的进口总额达到9298.53万升,同比增幅达到29.74%。

　　1、进口葡萄酒或已迎第二春

　　从年进口总量来看，2008-2010年曲线和2013-2015年曲线惊人相似。

放在一起比较一下，如下图：

　　通过数学建模推算，预计2016年进口葡萄酒增幅为18.81%，进口总量将到达到65970.6万升的历史新高。

　　2、瓶装酒平均价格连续下降后趋于稳定

　　进口瓶装酒均价持续下降后，2015年在4.75美元左右稳定下来，预计2016年依旧趋于稳定。 2015年散装葡萄酒进口数量急剧增加，价格急剧下降。

　　3、原因分析

　　葡萄酒传统经销商还在生死线挣扎徘徊，在变与不变之间犹豫的同时，进口葡萄酒量的却急剧增加。Why？

　　(1) 消费散BAI客XING成为消费主力

　　消费散（bai）客(xing)的消费频率和消费单价远比不上三公消费的消费对象，但远胜在散（bai）客(xing)基数庞大。一旦觉醒，其趋势将会稳定并且持续。
　　这些散（bai）客(xing)是今天依旧好死不如赖活着的酒商的以后的衣食父母，如何更好的拥有这些衣食父母？变化的今天，不变的就是去变化......拗口.......但好有哲理的.......看不懂......那.....就对啦。

　　(2)国家队/央企的入场

　　三公消费被习八条限制了，不表示三公从此就成仙不食人间烟火了。办法总比困难多：比方内部消费，兄弟单位互相帮衬抵扣等等。
　　新入场的不一定需要葡萄酒基因，只要内部规定漱口都用这个产品，一为国家节省经费，而为国家贡献关税，几十个集装箱就不见了，流通市面上一瓶酒都看不到。
　　国家队/央企为海关数据做了贡献，对流通市场的影响不是特别明显。

　　(3)大型白酒集团进入

　　你能想到的大型白酒集团，有几个没进入进口葡萄酒行业？虽然目的各异：有的是看到了葡萄酒的发展趋势，先落子布局，如泸州老窖；有的采用买白酒送红酒的手段来挽救日薄西山的白酒市场，如****和#####，以及@@@......
　　在这些以『亿元』和『吨』为习惯计算单位的大型白酒集团面前，所有的纯洁的葡萄酒经销商都是小字辈纸老虎。

　　(4)新媒体营销势不可挡

　　你没有看到，不表示不存在；你如果看到，除了不相信自己的眼睛，还有不相信的就是自己的年龄......
　　传统的供应进口模式已经不能满足这位小兄弟的步伐了，2015年进口量的增加，特别是散装酒的暴涨，主要是他的杰作。
　　水能载舟亦能覆舟！模式与质量！？2016年继续重点关注。

　　(5)葡萄酒电商的基因还是葡萄酒吗？

　　判断葡萄酒电商是葡萄酒基因Or资本基因，可以从公司内部喝拉菲肉疼与否而见微知著。
　　在资本以几十万、上百万/天的频率烧钱的时候，喝拉菲拉图都只是解渴的饮料而已，都不好意思看价格。
　　所有（屈指可数）的大型葡萄酒电商的基因都将会『被资本』 。如果还不是，那是因为还不足够大。
　　在以烧钱为目的的资本基因的葡萄酒电商面前，其他所有的葡萄酒从业者都只有一个字： naive！
　　烧钱的葡萄酒电商开启了沉睡的消费者，影响了市场，但自己还没有成功蜕变成蝶。