河南民权力促葡萄酒品牌形象提升
2014-02-27 11:11 来源 : 《中国质量报》 作者 : 杨会玲 孙中杰
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在河南民权县南华工业园区，一幢幢酒红色的欧式建筑别具异域风情，近20种葡萄种植区蕴含无限生机，这是一座崭新的集葡萄种植、葡萄酒酿造、旅游观光、休闲度假于一体的现代化酒堡。在这里有目前河南省最大、最先进的葡萄酒生产线，设计年产2万吨。
“为了葡萄酒生产过程更加安全卫生，上了这条目前世界最先进的生产线，在葡萄酒发酵过程中，全部采用了进口的纯酵母进行发酵。”河南民权九鼎葡萄酒有限公司总经理朱和平说，除了工艺和品质外，葡萄这种原材料也尤为重要，他们还建立了自己的葡萄园，要将民权牌葡萄酒打造成河南葡萄酒第一品牌，让中国地理标志产品名副其实。
据历史记载，民权县葡萄种植有着悠久的历史。早在1000多年前，民权县就已经开始种植葡萄，是全国著名的“黄河故道”葡萄产区。1986年底，全县葡萄种植面积超过了新疆吐鲁番，占全国葡萄种植面积的1/4，是名副其实的“葡萄之乡”。当时各乡镇均建立有葡萄发酵站，村村都建有葡萄园，全县种植葡萄者达几万户，年葡萄收入达2亿多元。
葡萄多了不好卖。为了销路，1958年，民权葡萄酒厂应运而生，是新中国最早建立的4家葡萄酒企业之一。在50多年的发展历程中，曾经缔造了“长城”、“民权”等享誉大江南北的品牌，获得国家优质酒称号。1989年以来，产品一直被河南省政府列为宴请专用酒，产品拥有3个国优、15个部优及10项国际大奖，先后出口至美国、日本、香港等10多个国家和地区。
1993年8月3日，民权葡萄酒厂痛失自己创下的知名品牌——“长城牌”商标，虽然曾一度大动干戈诉诸法律，但最终的结局是如果继续使用“长城”商标，民权方面每年需要向对方缴纳3000多万元的商标使用费。但使用一年后，不堪重负的民权葡萄酒厂迫不得已于1994年4月注册并开始使用“民权牌”商标。痛失“长城”，被认为是民权葡萄酒走向下坡路的转折点。2005年，浙江九鼎集团整体收购河南民权葡萄酒厂，朱和平由集团选派进驻。
2007年2月3日中央电视台新闻频道《每周质量报告》曝光了“民权葡萄酒质量门”，一时之间，“民权”二字暗淡了。“我们怎么能让它保留下来并延续下去？”朱和平陷入了深深地思索。朱和平给自己定下了一个务实的目标：做河南葡萄酒第一品牌。与此同时，民权县质监局在保护当地品牌上也做了大量的工作。该局先后制定了一系列的服务措施，提高服务的主动性，帮助企业解决困难，推出服务企业明白卡等9项服务措施，整合标准、计量、质量、食品、特种设备等股室的业务骨干组成综合业务室集体办公，为服务企业开设“绿色道路”；推出定点联系制度，分片包干。同时派专人深入各个企业了解他们的生产、经营状况和需求，引导企业采用卓越绩效模式管理，推行质量管理体系，鼓励企业积极争创各级政府质量奖、国家和省级名牌产品，从而不断提升全县经济运行质量。
“既然要做河南的第一品牌，就要承担起第一品牌的责任。”河南民权九鼎葡萄酒有限公司认为，从酒质到包装都要过硬。
在制作葡萄酒的过程中，他们从原料采摘，到发酵、储存、过滤4大步骤中，层层把关，不符合出厂条件的一滴都不能向酒瓶里灌装。他们不断进行产品创新，开发出1958系列、藏级系列等多款产品。其中民权牌1958干红葡萄酒新颖独特的外观商标设计，取得了外观设计专利权。这是民权葡萄酒自建厂50多年来第一次拥有了自己的外观设计专利。2012年倾力打造的“河南红”是高端系列新品，在品质优势的基础上，更吸收了丰富的河南文化元素，包括禅宗之源、圣贤之道、豫剧之邦等产品，拈花笑指、老子画像、豫剧脸谱等意象纵横开阖而紧密关联，共同指向河南高端消费目标人群。品牌形象得到了极大提升，产品市场竞争力不断增强，得到了行业的认可和社会各界的好评。先后在瑞士国际评酒会获得银奖（金奖空缺），法国·波尔多中国国际葡萄酒烈酒评酒会上，民权牌赤霞珠干红（珍藏版）荣获金奖，另一款赤霞珠干红则获得银奖。
一串葡萄，一瓶酒，黄河故道上的葡萄酒再次飘香。